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东莞玩具礼品企业圣诞订单普降 高端产品坚挺

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摘要:东莞玩具礼品企业圣诞订单普降 高端产品坚挺
圣诞礼品订单普降高端产品照样坚挺

东莞时间网讯再过几天,西方传统节日圣诞节将来临,面对圣诞礼品订单,东莞制造企业可谓几家欢喜几家愁。

圣诞节订单一直被看做是玩具礼品等劳动密集型产业的晴雨表,本报记者了解到,今年以来,受欧美市场持续疲软影响,东莞许多中小制造企业因圣诞订单锐减感到苦恼。而那些主打高端市场的大型制造企业,不仅圣诞订单保持着平稳的增长,在国内圣诞市场上也备受青睐。

中小企业订单普遍锐减

东莞市合旺橡塑制品有限公司是一家以生产儿童玩具为主的企业,公司业务经理黄炯文坦言,今年的圣诞订单和去年相比,减少了30%左右,这为企业蒙上了一层阴霾。

除了订单下降外,合旺橡塑还不得不面对成本上涨的压力。黄炯文介绍称,今年以来,人力成本和原材料成本都大幅攀升,而企业在与外商谈判时,议价权基本上是缺失的。“今年的订单价格只上涨了5%左右,只能抵消50%左右的成本上涨。”

面对低迷的圣诞节市场,一些中小企业已经丧失了稳定的客源,目前只能接一些散单和小单。

另外,按照往年惯例,一些企业在圣诞节后,就要开始进入备货期。但根据东莞市玩具行业协会秘书长陈祥佑的了解,面对订单结构的变化以及变幻无常的市场环境,中小制造企业已经不敢再提前备货。

高端产品依然畅销

此外,根据本报记者的调查,一些大企业在今年欧美低迷的市场环境背景下,圣诞订单依然保持着较快的增长。

以玩具行业为例。陈祥佑介绍说,虽然一些中小玩具企业的订单出现了下滑,但今年整个东莞玩具行业的圣诞节订单依然保持了平稳,“主要原因就是,一些占有优势的大企业,抢占了其中的市场份额。”陈祥佑分析称。

业内人士分析称,能够紧紧把握住市场潮流,不断实现产品升级的企业,圣诞订单自然应接不暇。这些企业的产品主打高端市场,依然在一些发达国家畅销。

东莞银辉玩具有限公司负责人介绍称,银辉玩具在今年的圣诞订单争夺战中,打了一场漂亮的胜仗。“紧跟市场,把握潮流,不断提高产品附加值,这就是我们制胜的秘诀。”据了解,银辉玩具发展至今,3000多人的公司,研发人员就有180多人,每年公司投入到研发的费用约占产品销售额的5%。

抢占国内圣诞礼品市场

在国外圣诞订单下降后,一些企业开始纷纷将目光瞄向了国内圣诞市场。走在东莞的大街小巷,圣诞节的气氛已经日渐浓厚,商店的柜台前也摆满了琳琅满目的商品。

据了解,一些具备资金实力和技术支撑的大型制造企业,在面对欧美圣诞市场萎靡不振的情形下,正积极拼抢国内圣诞市场份额。

泰成玩具宝业有限公司(下称“泰成”)经过多年发展,逐步培育了自主品牌,并通过一系列的运作,将动漫等文化创意产业和玩具制造业有机结合在一起,在设计、制造和营销上形成了自己的优势,在今年的国内圣诞市场上,有着良好的表现。

泰成董事方柏金介绍称,今年,泰成的内销比例已经占到产品销售额的30%以上,明年,随着继续加大研发投入和深挖国内渠道,泰成的内销比例还将继续扩大。
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